SEO: Herramientas gratuitas para que tu sitio se posicione mejor

Cuando creamos una marca o un negocio en estos días, es fundamental tener presencia en internet, a través de un sitio web, blog y redes sociales.

Todas las palabras utilizadas en los sitios web y redes sociales deben tener un fuerte vínculo con la marca o empresa, para que la página sea encontrada y vista por el mayor número de personas posible.

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Pero, ¿cómo se hace la elección de los sitios que aparecen en las primeras posiciones para cada palabra?

Para llegar a ese resultado, el sitio debe estar bien posicionado en las herramientas de búsqueda. Pero, ¿hay alguna forma de controlarlo?

Definir las palabras clave del sitio

Necesitamos pensar en las palabras que están en todo el sitio, sin embargo, no como vendedor, sino como cliente: ¿Qué palabras buscarán las personas cuando piensen en este tema? Estas son las llamadas palabras clave, una de las mejores formas que los motores de búsqueda tienen para evaluar si el contenido del sitio coincide con lo que el usuario busca.

Debido a esto, busqué algunas herramientas que permiten buscar las palabras que definen las páginas del sitio, descubrir la popularidad, cuánto las personas las buscan y, además, encontrar otras palabras que pueden ser utilizadas en el sitio relacionadas a aquellas.

Las palabras elegidas - y que serían conferidas en esas plataformas - deben tener relación con la marca o producto.

La primera herramienta que empleé fue Google Trends.

Google Trends

Esta herramienta de Google muestra cuánto se buscó una palabra o frase en Google en un período de tiempo. En la búsqueda es posible filtrar los datos por ubicación, por cantidad de búsqueda de todo el mundo o de países específicos, más allá del período. En el ejemplo anterior, investigué los datos de investigación de los últimos doce meses en Brasil.

De esta manera, podemos evaluar el interés de las personas en las palabras clave.

Muestra las ciudades o regiones de ese país definido que más investigan ese término, para saber dónde la gente más se interesa. También presenta asuntos y consultas relacionadas con él, para entender qué más busca la gente más allá del término en sí.

Otra funcionalidad legal es que Trends te permite comparar las búsquedas de dos palabras para saber cuál es la más buscada y también cuál ha tenido el mayor crecimiento en el número de búsquedas. Así, además de ver la cantidad de investigación, pudimos comparar cuáles de las palabras eran las más buscadas y deberían tener un foco mayor en el sitio.

Ubersuggest

Ubersuggest es una herramienta que permite buscar una palabra clave y presenta una visión general que muestra:

• El número de búsquedas por esa palabra en un mes;
• El nivel de competencia en la búsqueda orgánica;
• El nivel de competencia en la búsqueda de pago;
• Coste por clic si paga un anuncio;
• El nivel de dificultad para posicionar su sitio con ella;
• El porcentaje de probabilidad de que con esa palabra tu sitio alcance los 20 primeros resultados de Google.

También presenta palabras relacionadas y ofrece sugerencias de contenidos que podrían ser escritos con ellas, para saber qué otras palabras podemos usar y qué contenidos pueden ser creados a partir de este tema. Así que tuvimos una idea del éxito que el sitio puede tener en la búsqueda de Google, de acuerdo con la cantidad de búsquedas y la competencia en la búsqueda orgánica. Además de que ya tenemos una idea del nivel de dificultad para posicionar el sitio e incluso ideas de contenido tanto para un posible blog en el sitio o incluso para las redes sociales y videos. Después de todo esto, es posible que te estés preguntando si las palabras clave realmente ayudarían a posicionar a Google. ¿Cómo analiza Google los sitios y los coloca en los resultados de búsqueda?

SEO

La respuesta es que lo hace a través del SEO, que es la sigla para la frase en inglés Search Engine Optimization, que significa Optimización Para Motores de Búsqueda, que define un conjunto de técnicas y buenas prácticas para que los sitios web, blogs y páginas sean identificados por los motores de búsqueda y muestren su importancia para ellos, apareciendo cada vez más en la parte superior. Las palabras clave son muy importantes porque son las palabras que la gente buscará y encontrará en los resultados del sitio. Y luego, ¿cómo hacemos para saber si realmente está funcionando y Google nos está evaluando y poniéndonos en alguna posición en los resultados de búsqueda?

Analizando el rendimiento del SEO

¡Utilizando herramientas como las que nos han ayudado a ver palabras que se parecen a palabras clave y crear contenido para todo el sitio! ¿Y cuál podríamos usar sin registrarnos?

Woorank

Esta herramienta también presenta un informe completo y detallado sobre la situación del SEO del sitio. Sin embargo, en cada sección el análisis es indicado por el color:

• Verde - es correcto;
• Rojo - contiene errores;
• Gris - es una sección informativa.

Otra diferencia es que aquí, en lugar de analizar más temas de contenido, analizan las cuestiones de los conceptos básicos de SEO.

Entonces, el informe presenta información acerca de la etiqueta de título del sitio, de descripción meta, de los Headings, o títulos de los textos del sitio, las palabras clave, los atributos alt de las imágenes, que las describen y la cantidad de páginas encontradas.

Además de enlaces que anclan a alguna parte de la página, si hay enlaces rotos, redirección de dirección secundaria, sitemap, si usas undercolors (guión bajo o _) y cómo es el dominio, cuándo se creó y cuándo caducará.

También presenta datos sobre cómo el sitio se abre en dispositivos móviles, como se ve en los dispositivos, si está preparado para pantalla táctil, los plugins presentes, tamaño de fuente, cómo el contenido se adapta a la vista abierta en el teléfono móvil, frameworks de dispositivos móviles, entre otros.

También indica cuestiones sobre el uso del sitio, como la URL, página de error 404 personalizada, caché, idioma, dominios, además de las tecnologías utilizadas en el sitio - entre ellas la de análisis, como Analytics -, backlinks que conducen al sitio y las redes sociales que están conectadas al dominio - y si son correctas o no.

Por último, el sitio presenta la posibilidad de aceptar un plan de marketing para mejorar tu sitio web y SEO de algunos profesionales registrados, además de pagar un plan y tener un análisis más completo.

Ubersuggest

Ubersuggest, ya utilizado para verificar palabras clave, también sirve para evaluar el SEO del sitio. Después de usar Woorank para evaluar el SEO de nuestro sitio web, decidimos revisar nuevamente esta herramienta, que presenta una descripción general del resultado que muestra:

• Palabras clave orgánicas, que es la cantidad de palabras clave en ese sitio que aparecen en la búsqueda orgánica;
• Tráfico orgánico mensual, que es el tráfico mensual total estimado que recibe el sitio a través de las palabras clave;
• Domain Score, que es la fortaleza general del sitio en relación con su posicionamiento en Google. Cuanto mayor sea el valor, más cerca estará de las primeras posiciones;
• Backlinks, que muestra la cantidad de enlaces de otros sitios que conducen a ese sitio;
• Tráfico orgánico mensual en un gráfico con el número de visitas en ese mes;
• Clasificación de palabras clave, que indica cuántas palabras clave en el sitio se encuentran en ciertas posiciones de Google, que son 1-3, 4-10, 11-50, 51-100;
• Páginas principales en la búsqueda orgánica, que son las páginas que aparecen más en los resultados de búsqueda;
• Principales palabras clave que dan como resultado las páginas del sitio;
• Además, también hay una página con más información sobre las principales páginas que aparecen en los resultados, y otra sobre las principales palabras clave.
• Finalmente, la herramienta muestra un estudio más detallado, que cuenta con un análisis SEO detallado, dando una puntuación para el SEO total del sitio, además de presentar un chequeo de salud, que indica qué páginas del sitio están sanas, rotas, tienen problemas , bloqueado y tiene redirección.

También presenta errores críticos de SEO, advertencias para mejorar, recomendaciones, así como un análisis de la velocidad de carga del sitio y los principales problemas de SEO. Y en la pestaña de backlinks muestra todos los enlaces de otros sitios que conducen a ese.

Primeros pasos y análisis de SEO

Después de evaluar toda la información, nos dimos cuenta de que siempre debemos analizar el SEO para buscar una mejor posición en los resultados de búsqueda de Google. Porque de esta forma más gente podrá encontrar el sitio de forma orgánica y no tendremos que pagar mucho por la publicidad.

Y que este trabajo de ver cómo podemos posicionarnos bien en Google comienza incluso antes de la creación del sitio, con la definición de las palabras y textos que lo compondrán y, mientras lo hacemos, todas las etiquetas y prácticas que mejoran la calidad de el SEO.

Estos análisis realizados por herramientas como estas ayudan durante todo el proceso e incluso mejoran cada vez más el SEO del sitio y, por lo tanto, la posición del sitio en Google.

Artículo escrito por Giulia Losnak del Grupo Alura.

Adaptado para Alura Latam por Priscila Storck.